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精品超市货架问:双十一,究竟是“神话”还是个“笑话”?

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精品超市货架问:双十一,究竟是“神话”还是个“笑话”?

分类:
大沣资讯
发布时间:
2018/04/07 18:00
【摘要】:
“价格战”是目前各大平台的核心竞争力,精品超市货架反观历年节后的“退货率”,“买便宜”已经远远不能满足日益增长的用户需求。2015年,休闲食品货架面对双十一论疑惑,享攻略。2015年阿里双十一销售额预测(860.5亿)精品超市货架认为双十一无疑是由阿里打造的一个商业神话,对于“脱光的期待”早已抵不上对于“花光”的冲动与疯狂。然而在享受网上购物狂欢过后,木制品货架告诉你:消费者回归理智了。休闲食品货

 

 

“价格战”是目前各大平台的核心竞争力,精品超市货架反观历年节后的“退货率”,“买便宜”已经远远不能满足日益增长的用户需求。2015年,休闲食品货架面对双十一论疑惑,享攻略。

 

2015年阿里双十一销售额预测(860.5亿)

精品超市货架认为双十一无疑是由阿里打造的一个商业神话,对于“脱光的期待”早已抵不上对于“花光”的冲动与疯狂。然而在享受网上购物狂欢过后,木制品货架告诉你:消费者回归理智了。休闲食品货架统计:2014年,淘宝天猫销售额超500亿,其中大件电器退货率为20%-30%,男装服饰类退货率为30%-40%,而天猫销售排名前十的女装退货率,则最高可达60%以上。木制品货架认为,商业数字除去对于GDP的贡献,某种程度上反映着一个公司的综合实力和品牌价值。同样,精品超市货架觉得退货率除了反映着消费者对于货品的满意度外,在商业运作中更是一个隐形“杀手”。休闲食品货架指出退货在商家层面意味着库存成本的增加,店铺运营成本的浪费,木制品货架货品在重复流通的过程中时间成本上升,可能直接导致有效产能的下降,从而影响整个公司的健康指数。休闲食品货架重审双十一,当那些浮于表面的泡沫消退后,其背后真正的“价值”还有多少,精品超市货架觉得大家不得而知。

精品超市货架以女装为例,在电商出现之前,传统的女装大促一般在1月和7月,这是由行业特性来决定的。木制品货架对于服饰来说,其产品的生命周期可以分为,“上新”“热卖”和“清仓”,这意味着3种不同性质的货品“新品”“爆款”和“尾货”。休闲食品货架在不同周期内的货品,店家会在不同的时间节点进行促销。木制品货架1月和7月正是开春和入秋之前,在这个转季的节点上,精品超市货架正是消费的旺季,对于服饰来说,一方面可以推动“新品上市”,另一方面可以对上个季节“尾货”进行清仓处理。休闲食品货架在这样的大前提下,由于卖家实实在在的需要通过促销来打造爆款冲击销量,通过清仓特卖来降低库存成本,因此,精品超市货架卖家会给消费者“真实惠”,因为“真实惠”会直接和当年的盈利与亏损挂钩,木制品货架本质上是提升了卖家自身的销售流通和运营的健康指数。
   休闲食品货架在“双十一”期间,根据产品周期,一般来讲,即没有上季的清仓需求(秋季的服饰大部分可以在冬季辅助搭配,不存在清仓的需要),也没有“新品上市”的概念(冬季的服饰在11月正处于热卖期,上新往往会提早半季)。精品超市货架由此可见,“双十一”大促本身就违背了行业产品生长规律。木制品货架认为,在这样的大前提下,除了部分有大促需求的产品外,商家是否真的可以为了“促销”而“促销”,打乱产品运营节奏,增加成本让利,违反商业盈利逻辑?精品超市货架说这是一个巨大的问号和阴影。

休闲食品货架认为双十一现已成为中国最大的购物狂欢节。节日总让人联想到庆祝,纪念与回馈。对于消费者来说,“双十一”让利是致命的吸引力。无论是平台还是商家,给到消费者“真实惠”是最好的节日礼物。但面对那些难辨真伪的“优惠特促”,消费者的购物技能是否已经达到火眼晶晶反而成为了关键所在。在木制品货架看来,平台的角色与责任应该是为商家与消费者建立沟通的桥梁,为购物筑建安全壁垒,为行业建立“信任”机制。而现在的“双十一”何去何从仍是未知。
   2015年,木制品货架打破双十一迷雾,为消费者提出辨伪攻略,为用户保“真实惠”

精品超市货架认为第一、促销限时:促销时间的长短取决于产品利润空间的大小。在成本一定的前提下,不限时促销说明即使在折后商家依然有充足的利润空间去支撑整个营销成本。也就意味着产品成本可能原本就偏低,即使在常规定价前提下让利,依然可以保证收益。此类商品品质风险极高,无法确保质量,俗称“劣质商品”。
木制品货架认为第二、货品限量:促销货品的数量取决于商家的促销目的。休闲食品货架告诉你限量促销可分为两种,其一就是甩货,清库存。其二则是营销,通过短期促销集中加大店铺及产品曝光,推动后续销售。前者本身就库存有限,后者商家则会将折扣花费加入营销成本,并最终考核促销阶段的费销比。不限量促销原则上可能导致营销成本失控,对商家产生直接的利益受损,除非此营销本身就是不产生额外费用,俗称“伪促销”。
休闲食品货架从整体上看,一旦商家是迫于平台或者竞争压力而进行“伪促销”,那么消费利益的直接受损者将会是用户,而对于商家来讲,在短暂虚高的盈利过后,同样也为自己埋下了“退货率”的隐患。木制品货架相信,所有非正当和非理智的营销手段,最终都会被市场所淘汰。
对于双十一,休闲食品货架强调电商行业应该“对用户负责,以品质为核心”,始终以消费者的购物安全为己任。木制品货架决不会对平台内的任何商家进行“强制营销”,仅对那些真正有促销需求,并在确保产品品质前提下的商家,给予机会和支持。2015年,木制品货架将整合少量需求商家打造限时限量“100%好货”专场,杜绝“伪促销”,以保证用户的购买体验不会由于商业泡沫而遭到破坏。
在木制品货架看来,只有顺应商业规则,打造健康的行业生态,休闲食品货架以用户体验为先,精品超市货架品牌才能有更长久的发展和未来。

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